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保持广告和登陆页面之间的信息一致性

毫无疑问,展示广告名声不好。营销人员避免使用它,因为它的学习曲线更陡峭,而且往往不如搜索广告宽容。不幸的是,关于如何成功开展展示活动的实用信息非常少。 然而,事实是:展示(通常称为“横幅广告”)——如果使用得当——是发展业务最快的方式之一。今天,您将了解通过展示广告实现盈利的“秘诀”(这根本不是什么秘诀)。 秘诀是什么?简单地说,拆分测试。 但不像大多数人那样进行拆分测试。大多数展示活动失败是因为它们没有进行拆分测试,或者运行了错误的拆分测试。

他看到绿色按钮在前两天略有提升

更多:立即尝试的 5 大移动 A/B 测试 细节与概述 糟糕的拆分测试会测试按钮颜色、号召性用语和小块文本等内容。人们喜欢测试这些东西,因为它们很简单。但是,通常会发生以下情况: Joe split 正在测试他的号召性用语按钮的颜色:蓝色按钮与绿色按钮。乔非常兴奋并宣布格林获胜。乔从这些 黎巴嫩手机号码清单 结果中振作起来,连续进行了 10 次这样的小测试。 然后,一个月后,Joe 查看结果并意识到他的转化率实际上根本没有改变。 乔惊呆了,因为他对每个按钮颜色进行了 A/B 测试,并在阳光下呼吁采取行动。

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这些测试尚未达到统计学意义

拆分测试蝙蝠侠模因 发生了什么?Joe 过早地调用了他的 A/B 测试。他认为最初的提升会持续很长时间。乔应该等待足够的数据积累。 但更进一步,如果乔等待,他会注意到这些小测试通常不会导致转化率大幅提高。那么什么类型的测试会带来更高的转化率呢? 大图测试。Big Picture 测试是指对对页 电话号码 面的整体设计、外观和定位有重大影响的大型元素进行 A/B 测试。 示例包括布局、“英雄”照片、产品定位或着陆页的整个概念。一旦您拥有足够的数据,像这样的重大变化往往会对转化率产生最大的影响。简单地说:大变革带来大前景。 现在你可能会说,“太好了。我得到了它。但是我可以测试一百万种不同的东西。我什至从哪里开始?“ 不要害怕。有一个解决方案。它不涉及头脑风暴或精神带宽。

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