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LinkedIn 上强大思想领导力的 7 个例子

上应用呢?第一课:着眼长远在上次经济衰退中,一些广告商出于谨慎考虑而削减了品牌广告支出,许多老牌媒体的广告收入下降了 20% 甚至更多。然而,由于这也是大数据的早期阶段,2008年在线广告收入实际上增长了约20%。总体而言,广告支出保持相当稳定,但这是急剧转向短期激活媒体的开始,有些此后多年来,这让企业付出了高昂的代价。IPA 数据库使我们能够研究长期品牌建设和短期激活之间的平衡如何影响营销活动的有效性。

在正常情况下,IPA 数据主张品

牌支出与激活支出之间的 Whatsapp 号码数据库 比例为 60:40,以实现最大的业务效率。如今,大多数企业在品牌建设上的支出已经不足 50%——危险地低于我们建议的 60%——因此,进一步削减品牌建设肯定是没有意义的,除非品牌建设依赖于品牌建设。早在 2008 年,关于营销活动如何平衡品牌和激活支出的 IPA 数据就不那么广泛,因此研究结果存在一些不确定性,但数据表明,从 60:40 最佳比例稍微转向 50:50 可能是明智的。

年然而由于这种流行病的影

响非常不寻常,从某些类别的恐慌性购买 德国电话号码 到其他类别的市场关闭,这不太可能是这次经济衰退期间的最佳做法。当需求无法满足或根本不存在时,短期激活的意义就小得多。无论如何,如今大多数企业在品牌建设上的支出已经不足 50%——危险地低于我们建议的 60%——因此,进一步削减品牌建设肯定是没有意义的,除非品牌建设依赖于品牌建设。不管怎样,从现在开始,更多地关注品牌广告投资而不是短期销售激活似乎更明智。

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