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促进多元化可以帮助您的品牌取得成功

营销就是进行对话。但是,纵观历史,这种对话主要针对一种类型的人:白人、异性恋、已婚、有两个孩子、一辆好车、中产阶级生活等等。我说的是标准。广告是一种重要的营销工具,主要担心的是增强这些标准。 我说的是可口可乐在圣诞节与“完美家庭”的广告,电视上的健身模特说你买她卖的任何东西都可以拥有同样的“美丽”,广​​告中的清洁产品被描绘成顺从的致力于照顾的女性孩子、房子、丈夫等等。

人与人不一样,在广告中认不出自己

试着用今天的眼光来思考上面的广告。这些创意都是 特殊数据 关于常识,并以同样的方式对待具有不同生活方式、特征和性别的人。但人们的特征和愿望各不相同。如果您认为我们的营销人员和公关人员进步很大,我想告诉您一些坏消息。 根据Meta 的一项研究,大多数人(54%)感觉自己没有在广告中得到体现。即使到了 2022 年,性别歧视依然存在:女性在这些广告中穿着暴露服装的机会增加了 14 倍。另外,残疾人和 LGBTQIAP+ 群体的成员几乎不存在于其中:第一种情况下仅占 1.1%,第二种情况下仅占 0.3%。

改变世界

现在,我们要谈谈最好的部分。当然,正如我们上 德国电话号码 面所看到的,为您的品牌设定真正的目标可以帮助您销售更多产品。但多样性和包容性之美引出了另一个问题:为什么不利用您的品牌来帮助世界成为一个适合我们所有人生活的更美好的地方? 影响是真实的。宝洁公司对美国的非 LGBTQIAP+ 人群进行了研究。据受访者称,在媒体上接触过酷儿人士的 80% 表示支持 LGBTQIAP+ 群体的平等权利。 另外:与完全没有接触过媒体的人 (66%) 相比,这种媒体曝光让该群体更愿意让 LGBTQIAP+ 作为家庭成员 (72%)。

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