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飞利浦通过现场视频引领幕后追随者

当然,企业应该抵制短期媒体增加激活支出的诱人销售压力,除非他们是少数能够满足需求的幸运反周期企业之一。第二课:捍卫你的发言权2008年,一些品牌削减了声音份额(SOV——品牌所花费的类别广告支出的百分比),而另一些品牌则提高了声音份额。我们知道 SOV 与市场份额密切相关 – 如果我们允许 SOV 低于品牌的市场份额,那么市场份额可能会在接下来的一年中下降。

因此我们知道在经济衰退期间

削减广告预算和 SOV 是一种冒险的 Whatsapp 移动数据 策略。它可能会在短期内缓解盈利能力(因为成本被削减),但随之而来的市场份额损失将在复苏过程中极其困难且昂贵。因此,对盈利能力的长期影响将是极具破坏性的,最好是承受短期盈利能力的打击来维持 SOV 和捍卫品牌。对于捍卫自己品牌的企业来说,好消息是——因为一些广告商会削减预算,从而减少类别广告支出——维持 SOV 可能比正常时期更便宜。对于捍卫自己品牌的企业来说,好消息是——因为一些广告商会削减预算,从而减少类别广告支出——维持 SOV 可能比正常时期更便宜。

当然在快速发展的媒体环境中

预测给定预算的 SOV 可能会 德国电话号码 很困难,因此捍卫 SOV 可能需要高度适应性的方法。第三课:抓住市场机会SOV 成本下降意味着经济衰退对于品牌来说可能是一个低成本增长机会。但在这次经济衰退中,我们还可以增加宅在家里的人们越来越多地使用电视、社交和在线新闻频道等媒体所带来的机会。我们在 2008 年看到,利用较低的 SOV 成本来提高 SOV 的品牌取得了令人印象深刻的业务收益。

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