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选择他们认为代表的品牌

我们非常习惯数字时代的营销方式。曾经仅限于当地杂志和电视广告的内容现在只需点击几下即可在全球范围内传播。广告正在接触到越来越多的人,这对营销人员来说是一件好事。 但是……是的。我们正在接触更多的人。具有各种品味、兴趣、种族、地点、阶级、观点和背景的人们。更重要的是,人们的要求更高。有了如此多的购买选择,人们不再只是寻找产品或解决方案,而是开始寻找可以看到自己和价值观的品牌。 这并不纯粹是个人观点。这一切都是基于数据的。根据埃森哲 2019 年进行的一项全球消费者脉搏研究,Y 代和 Z 代可称为 P(目的)一代,他们代表了近 50 亿人。

代表不仅仅是一种营销工具

关键思维方式是这样的:尽管多样性是商业讲座 最新数据库 电影、新闻和广告本身的一个非常现实的主题,但它不应该被视为一种好的营销策略,而应该被视为一种包容和尊重的必要形式。 很多时候,品牌可能会误解这一信息。这是美容产品公司Love Beauty and Planet(联合利华集团旗下)的案例。即使其名称中明确提到了可持续发展,该品牌也因其化妆品成分并不像消费者想象的那样“有机、纯素和清洁”而陷入争议,而且该品牌也没有完全不含动物成分。残酷。消费者可以看到您的消息是否真正有意义。

客户更喜欢参与的品牌

正如我们之前所说,当今的消费者寻求与支持多 德国电话号码 样性和包容性的品牌建立联系。当然,这与广告有关,但还不止于此。 根据全球营销趋势高管调查,对于消费者来说,公司如何在工作场所应用多样性、鼓励和为女性、黑人、LGBTQIAP+ 和其他少数群体开放空间也很重要。 这对于年轻人来说尤其重要:调查显示,与多样性相关的行为越来越多,尤其是 Z 世代(新的消费力量)。他们和 Y 世代一样,都是 P(目的)一代,但他们似乎更进一步。

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