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如何利用竞争对手的洞察力在 PPC 中取得领先

广告 继续阅读下文 跟踪微转化是创建活动反馈循环的好方法,可确保您为潜在客户提供价值并获得价值回报。 我更愿意看到一份报告,其中显示有 X 人观看了视频、下载了指南、下载了优惠券等。而不是严格显示展示次数和点击次数的报告,就很难知道呼叫的数量。 在分享轶事评论之前,代理商可能已经与客户合作过: “今天的电话似乎很少。” “昨天我们接到了好几个电话。” “我们接到了很多电话,但并非所有电话都相关。” 更糟糕的是:“来电急剧增加,但我认为那是因为我们离线进行了。如果没有适当的跟踪器,您将永远不知道这些电话的驱动因素是什么,或者它们是否来自媒体的努力。

打电话 如果没有适当的呼叫跟踪

这意味着几乎不可能提高 PPC 理想的通话量或通话质量。 广告 继续阅读下文 实施呼叫跟踪流程可以让您很好地了解呼叫质量和价值、数量和趋势。 理想情况下,所有这些都可 以在细粒度级别完成,这样您就可以进行真正有意义的优化。我希望我们都知道研究自己的广告是一件坏事。 您将获得 澳大利亚邮件列表 展示次数而不是点击次数,从而向引擎发出您自己的广告不相关的信号。 但这种策略还有其他缺点。 这些搜索中的每一个都是一个全新的拍卖,没有两个结果是相同的。 因此,搜索一次关键字就可以随着时间的推移向您显示所有、部分或不显示任何通常的竞争对手。 广告预览工具 广告预览工具是比 SERP 本身更好的选择。 您将看到一个示例 SERP,以查看您自己的广告是否正在运行。

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谷歌广告预览工具 使用这些工具

但您还会看到针对同一搜索会显示哪些其他广告,您可以获得进入 SERP 的所有好处,但减少了一个缺点:减少广告的官方展示次数,这样您就不会报告相关性不佳。 拍卖统计 谷歌和微软提供拍卖分析工具来向您展示在 SERP 上您的广告旁边显示的是谁。 Microsoft Ads 竞争标签 这些工具可以提供 电话号码 有关印象份额、广告位置等的大量见解。 通过查看这些指标,您可以了解您正在与公司竞争哪些广告系列、广告组和关键字。 看看他们随着时间的推移有多激进。 广告 继续阅读下文 缺点 拍卖信息的最大问题是它不是 100% 准确。 为了什么? 因为他们并不总是在页面上披露所有竞争对手。

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